Поисковая реклама
Работаем с запросами пользователей, которые уже формулируют потребность и сравнивают варианты решения.
Важны соответствие запроса, объявления и посадочной страницы, а также контроль нерелевантного спроса.
Контекстная и перфоманс-реклама
Яндекс Директ с аналитикой до запуска кампаний
Строим рекламу вокруг реального спроса, подходящей посадочной страницы и проверяемого целевого действия. Поиск, РСЯ, Карты и товарные форматы рассматриваем как разные инструменты, а не как один универсальный набор настроек.
- поиск, РСЯ, Карты и товарные размещения
- разделение промежуточных и бизнес-конверсий
- контроль медиабюджета и качества обращений
Рекламные сценарии
Какие задачи решаем в Яндекс Директе
Набор размещений определяется продуктом и поведением пользователя. Разные сценарии получают отдельную структуру, материалы и отчётность.
Рекламная сеть Яндекса
Проверяем аудитории, визуальные подходы и предложения за пределами прямого поискового запроса.
РСЯ оценивается отдельно от поиска: поведение и качество трафика здесь отличаются.
Товарные кампании
Используем данные сайта или фида для продвижения товаров, категорий и ассортиментных предложений.
Качество названий, цен, наличия, изображений и структуры фида непосредственно влияет на рекламу.
Продвижение в Картах
Работаем с локальным спросом, карточкой организации, географией и действиями пользователя после просмотра.
До запуска проверяем данные компании, контакты, фотографии, рейтинг и посадочную точку.
Возврат аудитории
Строим сценарии для пользователей, которые посещали сайт, смотрели конкретные разделы или не завершили целевое действие.
Сегменты имеют смысл только при корректных событиях и достаточном объёме аудитории.
Аудит и перезапуск
Проверяем существующий кабинет, цели, структуру, запросы, площадки, объявления и историю изменений.
Не всегда требуется создавать всё заново: полезные данные и работающие элементы сохраняются.
Состав работы
Что входит в настройку и ведение Директа
Работа не ограничивается созданием объявлений. Кампания должна быть связана с продуктом, сайтом, аналитикой и обработкой обращений.
Аудит предложения и сайта
Проверяем соответствие услуги спросу, полноту посадочной страницы, формы, мобильный сценарий и технические ограничения.
Карта целей и данных
Настраиваем или проверяем Метрику, UTM-разметку, события, звонки и передачу статусов качественных обращений.
Исследование спроса
Группируем запросы по продукту, географии, намерению и этапу выбора, отделяя нерелевантные формулировки.
Архитектура кампаний
Разделяем продукты, регионы, типы размещений, цели и бюджеты так, чтобы данные можно было интерпретировать.
Объявления и материалы
Готовим тексты, изображения, варианты смыслов и требования к видео или графическим материалам.
Товарные данные
Проверяем фиды, категории, названия, цены, наличие, ссылки и правила отбора товаров для продвижения.
Доступы и маркировка
Фиксируем рекламодателя, права в кабинете, договорную схему и порядок передачи рекламных данных.
Запуск и оптимизация
Контролируем модерацию, расход, запросы, площадки, цели стратегий и качество обращений после запуска.
Принципы настройки
Алгоритм должен получать правильный сигнал
Автоматизация площадки полезна, когда структура, цель и данные соответствуют реальному бизнес-результату.
Поиск и сети оцениваются отдельно
У пользователя разные контекст и намерение. Смешанная статистика может скрывать источник слабого или сильного результата.
Оптимизируемся не на любой клик
Выбираем событие, которое достаточно часто происходит и при этом связано с реальной ценностью для бизнеса.
Не мешаем обучению хаотичными изменениями
Фиксируем значимые изменения и даём кампании собрать данные, если расход и качество остаются в допустимых границах.
Проверяем фактический трафик
Анализируем поисковые запросы, площадки, географию, устройства и страницы входа, а не только сводную стоимость конверсии.
Результат
Что получает клиент
Результат этапа — прозрачная рекламная система, которую можно проверить, передать и развивать.
- Структуру кабинета с разделением продуктов, географии и рекламных сценариев.
- Проверенные цели, UTM-разметку и схему связи рекламы с обращениями.
- Подготовленные объявления, аудитории, списки исключений и товарные данные по согласованному объёму.
- Зафиксированные бюджеты, ограничения и критерии тестового периода.
- Регулярные решения по оптимизации с объяснением причин изменений.
- Отчёт по расходу, целевым действиям и доступным данным о качестве обращений.
Процесс
Как запускается Яндекс Директ
-
1
Квалификация
Определяем продукт, географию, аудиторию и экономику целевого действия.
-
2
Подготовка данных
Проверяем Метрику, формы, события, звонки, UTM и доступы.
-
3
Исследование спроса
Группируем запросы, направления и исключения, оцениваем доступный объём.
-
4
Проектирование
Формируем структуру кампаний, места показов, стратегии и медиабюджет.
-
5
Сборка и модерация
Создаём объявления и материалы, проверяем ссылки, реквизиты и требования категории.
-
6
Тестовый запуск
Контролируем первые данные, расход, события, запросы и качество трафика.
-
7
Оптимизация
Перераспределяем бюджет, уточняем сигналы и масштабируем подтверждённые связки.
Оценка проекта
От чего зависит объём работ и тестовый бюджет
Сложность определяется не количеством кнопок в кабинете, а числом продуктов, сценариев, данных и ограничений.
Медиабюджет оплачивается отдельно от подготовки и ведения. Размер теста согласовывается после анализа спроса и аукциона.
Спрос и конкуренция
Частотность запросов, сезонность, аукцион и количество сильных рекламодателей влияют на объём теста.
География
Один город, несколько регионов или вся Россия требуют разной структуры и объёма данных.
Количество направлений
Разные услуги, категории и аудитории увеличивают число посадочных страниц, кампаний и объявлений.
Готовность сайта
Неисправные формы, слабая мобильная версия или неполное предложение требуют отдельной доработки.
Качество аналитики
Наличие проверенных целей, звонков, CRM-статусов и истории кампаний ускоряет переход к оптимизации.
Ограничения категории
Медицина, финансы и другие регулируемые направления требуют дополнительных документов, предупреждений и проверки материалов.
FAQ
Вопросы о работе
До обращения необязательно готовить полное техническое задание: исходную задачу можно описать свободно.
Какие размещения можно использовать в Яндекс Директе?
Состав зависит от задачи и типа предложения. Для услуг и товаров могут использоваться показы в поиске, Рекламной сети Яндекса, Картах и товарных форматах. Площадки и типы объявлений не объединяются автоматически в один сценарий: для каждого направления определяем отдельную роль, посадочную страницу и критерий оценки.
Можно ли запустить Директ на новый сайт без статистики?
Можно, но сначала нужно проверить формы, цели, предложение и техническую готовность страницы. Первоначальный период рассматривается как сбор данных: ограничиваем бюджет, не дробим структуру без необходимости и не делаем выводы по нескольким отдельным кликам.
Что лучше: поиск или РСЯ?
Это разные модели контакта. На поиске пользователь формулирует запрос, а в РСЯ предложение показывается на основании интересов, поведения и контекста площадки. Их разделяем в структуре и отчётности, потому что ожидания, объявления и качество трафика могут существенно различаться.
Вы используете автоматические стратегии?
Да, когда для них есть корректная цель, достаточный объём данных и понятное экономическое ограничение. Автоматизация не заменяет настройку событий и контроль качества: алгоритм будет оптимизироваться именно на тот сигнал, который ему передан.
Нужна ли отдельная посадочная страница?
Не всегда отдельная, но страница должна точно соответствовать объявлению и запросу пользователя. Если один URL пытается одновременно продавать несколько несвязанных услуг, это усложняет оценку спроса и снижает управляемость кампании.
Как контролируется качество заявок?
Связываем рекламные метки с заявкой, разделяем отправку формы и подтверждённое обращение, по возможности передаём статусы из CRM или журнала продаж. После этого оптимизация учитывает не только количество конверсий, но и их фактическое качество.
Можно ли продвигать медицинские и другие регулируемые услуги?
Возможность зависит от категории, документов, содержания объявления, посадочной страницы и действующих требований площадки и законодательства. До запуска проверяем ограничения и обязательные предупреждения; прохождение модерации не заменяет юридическую оценку рекламного материала.
Связанные направления
Связанные услуги
Следующий шаг
Обсудить задачу по Яндекс Директу
Опишите продукт, географию, текущий сайт и опыт предыдущих кампаний. Сначала определим, какие данные нужны для корректного запуска.