до 94 млн в экосистеме
Яндекс Директ
Поиск, РСЯ, Карты и товарные форматы для услуг, товаров и локального бизнеса.
ПодробнееИнтернет-реклама
Подбираем рекламную площадку под спрос и путь клиента
Начинаем не с создания кабинета, а с предложения, аудитории, посадочной точки, экономики и критерия результата. После этого выбираем площадки и строим контролируемый тест.
- рекламный бюджет отделён от стоимости работ
- аналитика и обработка заявок проверяются до запуска
- решения принимаются по качеству результата, а не только по кликам
Площадки
Каналы решают разные задачи
Не объединяем все кабинеты в одну универсальную услугу. У каждой площадки собственная модель спроса, креативов, оптимизации и обработки обращения.
>100 млн во ВКонтакте
VK Реклама
Продвижение сайтов, ВКонтакте, Дзена, Одноклассников, лид-форм и товарных предложений в экосистеме VK.
Подробнее
65 млн в месяц
Дзен
Продвижение статей и нативного контента для объяснения продукта, формирования интереса и перехода на следующий этап.
Подробнее
>34 млн в России
Одноклассники
Продвижение групп и контента ОК через VK Рекламу с отдельными материалами и пониманием аудитории площадки.
Подробнее
74% населения 12+
Telegram Ads
Официальные рекламные размещения в публичных Telegram-каналах с отдельной логикой сообщения и перехода.
ПодробнееЯндекс Бизнес
Оформление присутствия компании в сервисах Яндекса и продвижение локального предложения.
Подробнее
83,3 млн устройств
Продвижение в 2ГИС
Карточка компании, приоритетное размещение и контроль обращений для локального бизнеса.
Подробнее
>72 млн в месяц
Продвижение на Авито
Структура профиля и объявлений, платные инструменты продвижения и работа с обращениями.
ПодробнееВыбор канала
Отталкиваемся от поведения аудитории
Один проект может использовать несколько площадок, но каждая должна иметь отдельную роль и понятный критерий оценки.
Пользователь уже ищет решение
Работаем со сформированным спросом: поисковыми запросами, товарными предложениями и локальным выбором.
Чаще рассматриваем Яндекс Директ, Яндекс Бизнес и карты.
Спрос нужно сформировать
Показываем предложение аудиториям по интересам и поведению, проверяем разные смыслы и визуальные подходы.
Чаще рассматриваем ВКонтакте, Дзен, Одноклассники, Telegram Ads и другие охватные сценарии.
Решение принимается внутри площадки
Пользователь сравнивает карточки, объявления, отзывы, цену и условия без перехода на отдельный сайт.
Это характерно для Авито, Яндекс Карт и 2ГИС.
Нужна повторная коммуникация
Возвращаем аудиторию, которая уже взаимодействовала с сайтом, контентом, формой или товарным предложением.
Сценарий требует корректных событий и достаточного объёма данных.
Продвигается локальная организация
Работаем с карточкой компании, географией, отзывами, маршрутами и конкурентным окружением.
Реклама не компенсирует пустую или недостоверную карточку.
Нужно проверить гипотезу
Ограничиваем продукт, аудиторию, географию и срок теста, чтобы получить интерпретируемые данные.
До теста фиксируем условия остановки, продолжения и масштабирования.
Подготовка
Рекламный кабинет — только один элемент системы
Если предложение, посадочная страница, аналитика или обработка заявок не готовы, платформа начнёт масштабировать не результат, а существующие ошибки.
Предложение
Фиксируем продукт, аудиторию, ценность, ограничения и следующий шаг пользователя.
Посадочная точка
Проверяем сайт, лид-форму, сообщество, карточку организации или объявление на полноту информации и удобство действия.
Аналитика
Разделяем переходы, промежуточные события, отправленные формы, подтверждённые заявки и продажи.
Обработка обращений
Определяем, куда поступает заявка, кто отвечает, как фиксируется качество и что происходит при пропущенном контакте.
Маркировка и доступы
Согласовываем роли, реквизиты, договорную схему, доступы к кабинету и порядок рекламной отчётности.
Экономика теста
Отделяем медиабюджет, подготовку, ведение, производство материалов и технические доработки.
Состав работы
Что входит в рекламный проект
- аудит предложения, посадочной страницы и текущих кампаний;
- выбор площадок и роли каждой из них;
- карта целей, UTM-разметка и проверка передачи событий;
- структура кабинетов, кампаний, аудиторий и объявлений;
- требования к текстам, изображениям, видео и товарным данным;
- запуск ограниченного теста и контроль расхода;
- анализ качества обращений и оптимизация;
- отчёт с решениями, а не только выгрузкой показателей.
Процесс
Как строится запуск
- 1
Квалификация
Определяем продукт, аудиторию, географию и цель рекламы.
- 2
Подготовка
Проверяем маршрут пользователя, аналитику, материалы и обработку заявок.
- 3
План теста
Фиксируем площадки, гипотезы, бюджет, сроки и критерии оценки.
- 4
Сборка
Создаём структуру кампаний, объявления, аудитории и техническую разметку.
- 5
Запуск
Проходим модерацию, контролируем первые показы, события и ограничения расхода.
- 6
Оптимизация
Отключаем слабые связки и перераспределяем бюджет на основании качества данных.
- 7
Решение
Масштабируем, меняем маршрут или останавливаем гипотезу с зафиксированными выводами.
Экономика
Расходы разделяются по назначению
Так проще понимать, какая часть средств покупает размещение, а какая создаёт и поддерживает систему.
Перед стартом фиксируем, какие расходы входят в предложение SemanticaLab, а какие оплачиваются площадке или сторонним подрядчикам напрямую.
Рекламный бюджет
Средства, которые расходуются внутри рекламной системы на показы, клики или другие модели размещения.
Подготовка
Аудит, медиаплан, аналитика, структура кампаний, технические требования и первоначальная сборка.
Ведение
Контроль расхода, оптимизация, тестирование гипотез, отчётность и регулярные изменения.
Материалы и сайт
Дизайн креативов, видео, тексты, фиды, интеграции и доработка посадочных страниц оцениваются по фактическому объёму.
FAQ
Вопросы об интернет-рекламе
До запуска важно согласовать не только кабинет и бюджет, но и ответственность за данные, материалы и обработку обращений.
Как понять, какая рекламная площадка подходит проекту?
Смотрим не на популярность площадки, а на состояние спроса, географию, цикл принятия решения, формат предложения и доступные данные. Для сформированного спроса часто подходит поисковая реклама, для работы с аудиториями и креативами — VK Реклама, для локального выбора — карты и каталоги организаций. Иногда правильный ответ — сначала доработать предложение, посадочную страницу или аналитику.
Можно ли запустить рекламу без отдельного сайта?
В отдельных сценариях можно использовать лид-форму, сообщество, карточку организации, объявление на классифайде или профиль или объявление на площадке. Но заранее нужно определить, где пользователь получит полную информацию, как будет зафиксирована заявка и кто обработает обращение. Отсутствие сайта не должно означать отсутствие управляемого маршрута.
Как определяется стартовый рекламный бюджет?
Бюджет зависит от аукциона, географии, размера аудитории, количества направлений и объёма данных, необходимого для проверки гипотез. Рекламный бюджет площадки всегда отделяется от стоимости подготовки и ведения кампаний. До запуска формируем тестовый план и критерии, по которым принимается решение о продолжении или перераспределении средств.
Можно ли гарантировать количество заявок и их стоимость?
До получения фактических данных можно сформировать прогноз и целевой ориентир, но гарантировать объём или стоимость обращения некорректно. Результат зависит от спроса, конкуренции, предложения, посадочной страницы, работы отдела продаж и качества аналитики. Управляемыми остаются структура теста, расход, качество данных и скорость оптимизации.
Кто отвечает за маркировку интернет-рекламы?
До запуска фиксируем участников, договорную схему, порядок получения идентификатора рекламы и передачи данных через оператора рекламных данных. Часть операций площадка может выполнять автоматически, но реквизиты, роли и полнота отчётности всё равно должны быть согласованы. Юридическую оценку спорных случаев выполняет профильный специалист.
Как оценивается эффективность рекламы?
Минимальная цепочка включает расход, показы, переходы и целевые действия. По возможности дополняем её квалификацией обращения, продажей, выручкой и маржинальностью. Дешёвая заявка не считается хорошим результатом, если она не соответствует продукту или не доходит до следующего этапа.
Можно начать с аудита существующих рекламных кампаний?
Да. Проверяем структуру кабинета, цели оптимизации, поисковые запросы или аудитории, креативы, посадочные страницы, UTM-разметку, маркировку и фактическое качество обращений. По итогам отделяем быстрые исправления от задач, которые требуют новой архитектуры или доработки сайта.
Заявка
Разберём задачу и предложим подходящий рекламный маршрут
Укажите продукт, географию, текущую площадку и что уже известно о результате прошлых запусков.